Nike i Adidas podižu uloge prije velikog turnira
Nogomet više nije samo igra na travnjaku, nego i globalna pozornica za najveće sportske marke. Nike i Adidas ponovno se nalaze u središtu pozornosti jer su njihove nove promidžbene kampanje uoči Svjetskog prvenstva privukle golemu pažnju navijača, medija i oglašivačke industrije.
Obje su tvrtke posegnule za najvećim imenima sporta i zabave. U Nikeovu videu pojavljuju se Kylian Mbappé, Erling Haaland, Cristiano Ronaldo i LeBron James, dok Adidas računa na Laminea Yamala, Judea Bellinghama, Lionela Messija, Zinedinea Zidanea i digitalno oživljenog Davida Beckhama.
Zvijezde i proračuni kao u velikom filmu
Novi promidžbeni spotovi više nalikuju raskošnim filmskim ostvarenjima nego klasičnim reklamama. Prema medijskim navodima, njemačka marka je za svoju kampanju izdvojila oko 50 milijuna funti, iako ni jedna ni druga tvrtka ne žele javno otkriti stvarne iznose.
Takvi iznosi pokazuju koliko je važno biti vidljiv uoči turnira kakav je Svjetsko prvenstvo u nogometu. Oglašavanje se više ne mjeri samo televizijskim sekundama, nego sposobnošću da sadržaj pokrene razgovore među navijačima i postane dio svakodnevne nogometne kulture.
Pregledi na mreži trenutačno daju prednost Nikeu
Ako se gleda samo odjek na platformi YouTube, Nike zasad ima znatno bolji rezultat. Njegov video prikupio je oko 76 milijuna pregleda, dok je Adidasov uradak u istom razdoblju bio na približno sedam milijuna pregleda.
Ipak, stručnjaci upozoravaju da broj pregleda nije jedino mjerilo uspjeha. Važno je i koliko navijači dijele sadržaj, komentiraju ga, prerađuju i pretvaraju u vlastite objave. Upravo u tome Nike i Adidas vide novu vrijednost sportskog oglašavanja.
Nogometna kultura seli se na digitalne kanale
Predstavnici Nikea poručuju da se način na koji publika prati sport promijenio. Priče se danas šire brže, kraće traju i često dobivaju nova značenja kroz objave navijača, igrača i stvaratelja sadržaja. Zato jedan savršeno proizveden video više nije dovoljan.
Za Nike i Adidas ključno je stvoriti širi svijet oko kampanje. To znači povezati stvarne događaje, mrežne objave, poznate sportaše i reakcije publike u jedinstvenu priču koja se nastavlja i nakon prvog prikazivanja spota.
Bitka za pažnju navijača tek počinje
Kako se približava veliko natjecanje, očekuje se da će promidžbeni pritisak dodatno rasti. Sportske marke žele zauzeti prostor u kojem se susreću nogomet, moda, slavne osobe i društvene mreže.
U toj utrci pobjednika neće odrediti samo prodaja dresova ili tenisica. Presudit će sposobnost da se kampanja pretvori u razgovor koji navijači žele nastaviti. Nike i Adidas zato se ne bore samo za tržište, nego i za mjesto u nogometnom sjećanju.
Više:
Duje Vlastelica otkrio ratne zapise koji mijenjaju pogled na 4. brigadu ZNG-a
Pripadnice Hrvatske vojske spriječile najgore: Herojske reakcije koje su šokirale svjedoke
Tuchelova dvojba u obrani Engleske stavlja Konsu ispred Guehija
