Ekipa dodjele MTV Video Music Awards ove je godine bila spremna posebno odati priznanje Taylor Swift. Slavna pjevačica na svečanosti održanoj 27. rujna primila je priznanje za svoj rad ispred i iza kamere, a producent Van Toffler sada je objasnio kako je donesena ta odluka.
Taylor Swift nagrada rezultat je dugogodišnje transformacije
Kako je Toffler otkrio u razgovoru za Rolling Stone, zaposlenici MTV-ja, producenti i članovi produkcijske ekipe pažljivo su analizirali njezin dosadašnji rad. Taylor Swift nagrada proizašla je iz zajedničkog zaključka da je riječ o autorici koja je znatno utjecala na suvremenu glazbenu i vizualnu industriju.
Producent je naglasio da se Swift tijekom karijere neprestano razvijala. Osim što dominira pozornicom i kamerom kao izvođačica, sve se snažnije uključuje u osmišljavanje, režiranje i oblikovanje vlastitih vizualnih projekata. Upravo je ta svestranost bila presudna za odluku organizatora.
Njezini spotovi promatrani su kao kratki filmovi
Toffler smatra da pjevačica svakom detalju svojih videoprojekata pristupa iznimno ozbiljno. Prema njegovim riječima, njezini spotovi nisu tek promotivni dodaci pjesmama, nego zaokružene priče koje se mogu promatrati kao kratki filmovi. Zbog toga je Taylor Swift nagrada predstavljena kao priznanje za mnogo širi umjetnički doprinos.
Swift posljednjih godina sve češće preuzima kreativnu kontrolu nad svojim projektima. Sudjeluje u razvoju scenarija, vizualnih motiva, kostima i načina pripovijedanja, čime dodatno povezuje glazbu i film. Takav pristup približio ju je tradiciji autora koji su mijenjali način stvaranja glazbenih spotova.
Povijesna večer za jednu od najvećih zvijezda
Dodjela održana 27. rujna za Swift je imala i dodatno značenje. Tijekom ceremonije postala je najnagrađivanija izvođačica u povijesti VMA te je publici premijerno predstavila videospot za pjesmu „Patient Zero“. Time je još jednom pokazala koliko joj je vizualna strana glazbe važna.
Taylor Swift nagrada stigla je, prema objašnjenju producenta, u trenutku kada je njezin razvoj postao nemoguće zanemariti. Organizatori su smatrali da upravo sada treba istaknuti njezinu sposobnost povezivanja različitih glazbenih žanrova s prepoznatljivim filmskim jezikom i složenim pričama.
MTV je želio priznati rad iza kamere
Publika uglavnom vidi završni proizvod, no Toffler je želio skrenuti pozornost na količinu rada koja se odvija iza kamere. Swift, tvrdi producent, ne prepušta ključne kreativne odluke drugima, nego aktivno sudjeluje u svakoj fazi nastanka svojih videa.
Upravo zato Taylor Swift nagrada nije zamišljena samo kao još jedan trofej u njezinoj kolekciji. MTV je njome želio naglasiti da njezin doprinos nadilazi pjevanje i pisanje pjesama te obuhvaća režiju, produkciju i oblikovanje vizualnog identiteta koji prati njezinu glazbu.
Više:
Jennifer Garner i Michael Vartan ponovno zajedno: Osvanula fotografija kakvu rijetko viđamo
Ozljeda Joy Behar šokirala kolege: Evo zašto nije došla u emisiju The View
Dorothy Wang trudna: Fotografijama pokazala trbuščić i izazvala lavinu reakcija
